Content-Marketing: userfreundliche Texte, auf die Google abfährt

oder

Eine Google & Content-Lovestory

Texte sind nicht nur der häufigste Content im Web, sondern auch das wichtigste Tool für die Online-Kommunikation.

Besuchen wir eine Webseite, ist der Text die erste Kontaktaufnahme zu uns – die erste Kommunikation zum Kunden – wie das “Hallo” am Telefon.

Text-Content ist Ihr bester Freund, wenn Sie etwas verkaufen, Ihre Marke bekannt machen oder Informationen unterhaltsam vermitteln wollen. Content (das englische Wort für Inhalt) steht dabei für alle Arten von Medieninhalten im Web.

Content-Marketing – also Marketing durch ansprechende Textinhalte –  will Ihre Zielgruppe begrüßen, von Ihrem Produkt überzeugen und Ihr Unternehmen bei Google und in den Köpfen der Menschen als wertvolle Marke etablieren!

Zu theoretisch?

Stellen wir uns vor, wir verkaufen Gartenmöbel online. Oder bieten Coachings an, oder Hochzeitsfotografie, oder selbstgemachte Hundehalsbänder. Die Liste lässt sich beliebig fortführen; dann passiert jedoch immer das gleich:

Wir gehen mit unserer Webseite oder unserem Online-Shop online und schreiben etwas über unser Unternehmen. Firmengeschichte, warum wir der beste Anbieter für Produkt X sind und ein paar Details zum Artikel. Fertig. Noch ein bisschen die Werbetrommel rühren, dann können die Kunden ja kommen.

Ein Problem gibt es dabei jedoch, an das viele Online-Unternehmer nicht denken:

Der Kunde schert sich nicht um Sie und Ihr Angebot – er interessiert sich in erster Linie nur für sich selbst!

Und da sind Sie und ich keine Ausnahme. Stellen Sie sich vor, Sie öffnen Ihren Browser um bei Google nach einem Sonnenschirm zu suchen – denn verdammt ist das heiß geworden! Und am Wochenende kommt die Familie zum Grillen vorbei und Oma Erna bekommt doch so leicht einen Sonnenstich…

Folgende Dinge sind uns wichtig:

Sonnenschirm mit drei Metern Spannbreite

der bis Freitag geliefert ist

bei einem gutem Preis-Leistungs-Verhältnis.

Auch interessant: Was sagen andere Käufer zum Artikel?

Dabei weniger interessant: Unternehmen Happysun, einer der Anbieter für Sonnenschirme, gibt es schon seit 30 Jahren und stellt sich als Experten für Gartenmöbel im Internet dar.

Wir suchen ausschließlich die Fakten, die für uns relevant sind! Details zur Qualität und Vorteile des Produktes, die wir beim Konkurrenzprodukt nicht hätten. Und am besten Kundenmeinungen von Leuten, die das Ding schon gekauft haben. Also einen Anbieter, der direkt unsere ganzen Anforderungen oben grün abhaken könnte. Wenn er uns dann noch empathisch, ohne Werbesprech, dafür aber mit einer persönlichen Geschichte anspricht und überzeugt, sind wir praktisch schon begeistert. Wir kaufen keinen Sonnenschirm: Wir kaufen das Gefühl von Zufriedenheit und einer glücklichen Familienfeier am Wochenende. Und wir suchen uns den Anbieter aus, der am glaubhaftesten ist.

Menschen suchen online nach Informationen, Unterhaltung und Beratung. Zum Beispiel, um eine Kaufentscheidung zu treffen oder ein Problem zu lösen – z.B. Oma mit Sonnenstich.

Content-Marketing – ein anderes Wort für Relevanz und Mehrwert

Beim Content-Marketing geht es immer um … den Kunden! Wenn Sie ihn auf seiner Suche bei Google mit relevanten Inhalten direkt abholen, gewinnen Sie seine Aufmerksamkeit und Sympathie. Schaffen Sie Inhalte, die den User genau beim Bedürfnis packen!

Also: Schreiben Sie authentisch, spannend – und hilfreich! In erster Linie sind Sie Berater, dann Verkäufer. 

Wenn Ihnen das Ganz zu mühselig ist oder Sie merken, dass Ihre Texte keinen vom Hocker reißen, suchen Sie sich einen Profi!

Content-Marketing als Wundermittel für Ihre Webseite

Es klingt wie die digitale, eierlegende Wollmilchsau, aber gut gemachtes Content-Marketing viele positive Effekte auf:

• das Firmenimage
• die Markenwahrnehmung
• die Reichweite
• die Kundenansprache- und Bindung
• die Stellung gegenüber Wettbewerbern
• die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit im Web
• das SEO-Ranking
• die Retourenquote
• die Verkaufszahlen
• die Verweildauer auf der Seite
• Verlinkungen zu Ihrer Webseite
• Social-Media-Reaktionen (Likes, Shares, Comments)
• direkten, kostenfreien Traffic

Besonders interessant: Google liebt guten Text-Content, der öfter angeklickt und bis zum Ende gelesen wird. Diese Texte landen im Ranking auf Platz 1.

Durch Content-Marketing gut bei Google ranken

Google liebt guten Text-Content!

Content-Marketing hat das klassische SEO abgelöst.

Die Zeiten, als man Google mit Keyword-Spam noch vorgaukeln konnte, besonders relevant für einen Suchbegriff zu sein, sind vorbei. In 2018 punkten Sie mit einzigartigen Inhalten. Guter Content, der informiert, Leser interessiert und einen Mehrwert bietet, ist Ihre beste Marketing-Strategie!

So kommt das gute SEO-Ranking ganz von selbst.

„Nothing matters more in search engine optimization than content. Nothing.“
*Rebecca Lieb: Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media.

„Einzigartiger, originärer und aktueller Content ist quasi das ‚Online-Blut‘, das Leben in Ihre Webseite pumpt – und für Google ein wesentliches Qualitätsmerkmal zur Beurteilung Ihrer Online-Präsenz.“
Miriam Löffler. Autorin und Expertin für Content-Marketing in ihrem Buch: Think Content! S. 520

Fazit: SEO und Content-Marketing bilden die perfekte Symbiose für ein erfolgreiches Online-Business.

Ist Content-Marketing auch für kleine Unternehmen empfehlenswert?

Ja, natürlich! Gute Inhalte bleiben bestehen und sind langfristig eine wertvolle Investition für Ihr Unternehmen (ROI). Auch für Einzelkämpfer mit kleinem Budget lohnt sich Content-Marketing, um Online besser gefunden zu werden und Ihre Wunschzielgruppe richtig anzusprechen.

Selbst wenn Sie nicht den Anspruch haben, über Ihre Webseite neue Kunden zu gewinnen, ist der Online-Auftritt Ihre digitale Visitenkarte und vermittelt einen ersten Eindruck Ihres Unternehmens.

Wie ist Ihre Erfahrung mit Content-Marketing? Schreiben Sie mir gerne einen Kommentar!

Fenja Engelhardt

Webtexterin und Online-Marketier seit 2015. Als leidenschaftliche Gamerin schreibe ich vor allem über die Themen E-Learning, Gamification und Apps. Da kommt der eigene Blog leider öfter etwas zu kurz…